[산업 분석] 뉴발란스, 나이키 제치고 스포츠 브랜드 관심도 1위 수성

4월 3주 차 스포츠 브랜드 관심도. /한국체대 AI융합 스포츠분석센터 제공

글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스가 국내 스포츠 시장에서 나이키를 따돌리고 대중의 가장 뜨거운 관심을 받는 브랜드로 등극했다. 이랜드월드가 전개하는 뉴발란스는 최근 스니커즈 열풍을 주도하며 브랜드 파워를 다시 한번 입증했다.

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뉴발란스 100.7점 기록… 나이키·아디다스 압도

한국체대 AI융합 스포츠분석센터가 발표한 4월 3주 차(13~19일) 스포츠 브랜드 관심도 조사 결과에 따르면, 뉴발란스는 100.7점을 획득하며 1위 자리를 굳건히 지켰다.

전통적인 강자이자 강력한 라이벌인 **나이키(98.0점)**는 뉴발란스에 밀려 2위를 기록했으며, **아디다스(70.6점)**가 그 뒤를 이어 3위에 이름을 올렸다. 이번 조사는 네이버 검색어 트렌드를 기반으로 산출된 상대 지표로, 대중의 실질적인 관심도를 나타내는 핵심 지표로 평가받는다.

스포츠 브랜드 관심도 순위 (4월 3주 차)

순위	브랜드	관심도 점수
1위	뉴발란스	100.7점
2위	나이키	98.0점
3위	아디다스	70.6점
4위	푸마	18.2점
5위	미즈노	14.5점
6위	언더아머	12.5점
7위	휠라	12.2점

기타: 데상트(6.4점), 프로스펙스(5.0점), 리복(3.9점), 르까프(1.4점) 순

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분석: 왜 뉴발란스인가?

업계 전문가들은 뉴발란스의 선전 비결을 '스테디셀러의 귀환'과 '감각적인 브랜딩'에서 찾고 있다.

• 스니커즈 트렌드의 중심: 990, 2002, 530 시리즈 등 복고풍과 현대적 감각이 조화된 모델들이 꾸준히 사랑받으며 팬덤을 확장하고 있다.
• 상대 지표의 승리: 본 조사는 2016년 전체 스포츠 키워드 평균 관심도를 10점으로 설정한 상대 지수다. 뉴발란스가 100점을 넘겼다는 것은 기준 대비 10배 이상의 폭발적인 관심을 받고 있음을 의미한다.

데이터로 보는 스포츠 시장 트렌드

한국체대 AI융합 스포츠분석센터는 지난 2020년부터 네이버 트렌드 데이터를 추적해오고 있다. 상위 3개 브랜드(뉴발란스, 나이키, 아디다스)가 전체 점수의 상당 부분을 점유하고 있는 가운데, 4위 이하 브랜드와의 격차가 크게 벌어지고 있어 시장의 '부익부 빈익빈' 현상은 당분간 지속될 것으로 보인다.

이랜드월드 관계자는 "고객들의 지속적인 관심에 감사드린다"며 "앞으로도 기능성과 디자인을 겸비한 제품들로 브랜드 가치를 높여갈 것"이라고 전했다.

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